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Indigenous social marketing: the Manuka Honey Purakau (Māorinarrative)

Identification

Clé publique
doi:10.1108/jsocm-04-2025-0111
Auteurs
Megan Phillips · Ella Yvette Henry
Année déclarée
2026
Langue déclarée
en
Type source
article
Première détection
2026-11-09T19:04:47.756497+00:00
Dernière observation des métadonnées
2026-11-09T19:04:47.756497+00:00
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Institutions déclarées par la source

Auckland University of Technology

Pays d’affiliation déclarés

NZ

Résumé documentaire — langue originale

Purpose This paper aims to examine the appropriation of Te Reo (Māori language) by Manuka honey producers to support a billion-dollar industry. It critiques the failure of New Zealand and Australian producers – and successive governments – to acknowledge the cultural significance of the word “Manuka,” despite recommendations from the Waitangi Tribunal. Through an Indigenous Māori lens, it challenges the ongoing colonial agenda that disempowers Māori (Indigenous people of Aotearoa New Zealand) mana and tino rangatiratanga (self-determination) over language and culture. Design/methodology/approach Using a Kaupapa Māori approach focused on purakau (Māori narrative, akin to narrative inquiry) and reflexivity, the paper presents the Mānuka honey pūrākāū from a Māori perspective. Findings Applying Kaupapa Māori ethics (Whakapapa, Tika, Manaakitanga, Mana) to the Manuka purakau reveals the unauthorised and misuse of kupu (term) Maori by marketers. While the term “Manuka” can enhance product value, a lack of consultation and kaitiakitanga (guardianship) with Māori communities undermines whakapapa (relationships) and reflects cultural insensitivity (not tika or manaakitanga). This appropriation disrespects Māori heritage and limits economic benefits from cultural taonga (treasures). Social implications The paper recommends strengthening cultural competency, fostering genuine co-production and advocating for structural change. It calls on social marketing practitioners, educators, policymakers and researchers to uphold Maori rights, respect taonga and actively support tino rangatiratanga (self-determination). Originality/value This paper introduces purakau as a decolonial methodology and ethical tool in social marketing. It presents a definition of Indigenous Social Marketing and provides an indigenous-led counter-narrative to dominant social marketing logics. It contributes a rights-based, culturally accountable ethical framework for social marketers working in Indigenous social marketing contexts, particularly with Maori.

Identifiants

OPENALEX
W7133649074
DOI
10.1108/jsocm-04-2025-0111
HANDLE
10292/21208

Repères documentaires

Famille documentaire
Doctrine
Types déclarés par les sources
article

Les mentions d’entités ne constituent pas une preuve de reconnaissance juridique. La juridiction étudiée est distincte du pays d’affiliation des auteurs.

Sources

OpenAlex · Document 1 · Document 2 · Document 3

Relations bibliographiques documentées

Références et liens déclarés par les sources ; ils ne constituent pas une preuve juridique ni une qualification UGLC. Affichage limité à 20 références sortantes.

  • openalex:w1965784078 · CITES
  • openalex:w1972822632 · CITES
  • openalex:w1972964598 · CITES
  • openalex:w1985676470 · CITES
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  • openalex:w2114226555 · CITES
  • openalex:w2122983139 · CITES
  • openalex:w2148597842 · CITES
  • Māori Intellectual Property Rights and the Formation of Ethnic Boundaries · CITES
  • openalex:w2298388540 · CITES
  • openalex:w2332651781 · CITES

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Provenance des champs documentaires

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Titre
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Publication
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Auteurs
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Type documentaire
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Juridiction
Non renseigné
Cour
Non renseigné
Autorité émettrice
Non renseigné
Éditeur
Non renseigné
DOI
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ISBN
Non renseigné
Identifiant officiel
Non renseigné
URL source
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Statut déclaré par la source
Non renseigné
Modification / abrogation
Non renseigné

Citer cette référence

Megan Phillips; Ella Yvette Henry. Indigenous social marketing: the Manuka Honey Purakau (Māorinarrative). 2026. https://doi.org/10.1108/jsocm-04-2025-0111

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Megan Phillips; Ella Yvette Henry. (2026). Indigenous social marketing: the Manuka Honey Purakau (Māorinarrative). https://doi.org/10.1108/jsocm-04-2025-0111
Chicago
Megan Phillips; Ella Yvette Henry. Indigenous social marketing: the Manuka Honey Purakau (Māorinarrative). 2026. https://doi.org/10.1108/jsocm-04-2025-0111
ISO 690
Megan Phillips; Ella Yvette Henry. Indigenous social marketing: the Manuka Honey Purakau (Māorinarrative). 2026. https://doi.org/10.1108/jsocm-04-2025-0111

UDTR — Bibliothèque juridique mondiale des droits de la Nature. Indigenous social marketing: the Manuka Honey Purakau (Māorinarrative). Notice documentaire: https://www.declarationuniverselledesdroitsdelarbre.org/global-rights-of-nature-radar/reference/r-771d18042d4596b43a4a1af2363ef915/ · Dernière vérification HTTP : non effectuée

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Version bf136bc182cd2082 · udtr-reference-1.1.2

Titre
OpenAlex · source · 2026-11-09T19:04:47.756497+00:00
Auteurs
OpenAlex · source · 2026-11-09T19:04:47.756497+00:00
Année
OpenAlex · source · 2026-11-09T19:04:47.756497+00:00
Identifiants
OpenAlex · source · 2026-11-09T19:04:47.756497+00:00
URL source
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L’historique porte sur les métadonnées de la notice, sans certifier l’état du droit.

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Données de cette version figée

Dossiers et relations documentaires

Auckland University of Technology

Ella Yvette Henry

Megan Phillips

Rôles des sources

Source de découverte · https://doi.org/10.1108/jsocm-04-2025-0111

Source de découverte · https://hdl.handle.net/10292/21208

Source de découverte · https://openalex.org/W7133649074

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