Experiential Marketing Strategies for Forest Bathing: In-depth Perspectives from Small and Medium-sized Accommodation Business Entrepreneurs
Identification
- Clé publique
- doi:10.71185/jbis.2026.286987
- Auteurs
- Wannawanat Nongnuch · Wongladda Weerapaiboon · Thanakrit Sangchoey
- Année déclarée
- 2026
- Langue déclarée
- en
- Type source
- article
- Première détection
- 2026-11-09T19:04:47.951680+00:00
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- 2026-11-09T19:04:47.951680+00:00
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- Non effectuée
Institutions déclarées par la source
Silpakorn University
Pays d’affiliation déclarés
TH
Résumé documentaire — langue originale
Forest bathing is the mindful immersion in nature using all five senses to achieve deep relaxation and holistic well-being. As this practice gains momentum in Thailand’s wellness tourism, research remains focused on its definitions, values, and benefits, leaving a strategic marketing gap for the small and medium-sized accommodation industry. This qualitative study aims to analyze strategic drivers and marketing environmental factors influencing competitive advantage, alongside proposing innovative marketing mix strategies. Data were collected through semi-structured interviews with 16 founders and executives nationwide, analyzed via reflexive thematic analysis. Findings reveal the primary driver as a mission-driven model that redefines nature as a healer over mere scenery. Amidst social pressures, the Synergic Business Resilience Model (SBRM) was synthesized to emphasize community collaboration for stability. Innovation strategies include a Quality Service Innovation Model rebranding the 7Ps by prioritizing Kinship People and Crafted Process. Furthermore, the ECO-RELATE Model fosters spiritual connectivity between humans and ecosystems. These businesses have evolved into Transformative Identity Designers, establishing sustainable differentiation that surpasses competitors in the wellness industry.
Identifiants
- OPENALEX
- W7214703988
- DOI
- 10.71185/jbis.2026.286987
Repères documentaires
- Famille documentaire
- Doctrine
- Types déclarés par les sources
- article
- Entités naturelles mentionnées
- Forêt · Écosystème
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Sources
OpenAlex · Document 1 · Document 2
Relations bibliographiques documentées
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- openalex:w1979290264 · CITES
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- openalex:w2256296876 · CITES
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- Étayé par une source documentaire
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- Étayé par une source documentaire
- Auteurs
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- Type documentaire
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- Juridiction
- Non renseigné
- Cour
- Non renseigné
- Autorité émettrice
- Non renseigné
- Éditeur
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- ISBN
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- Identifiant officiel
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- URL source
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- Statut déclaré par la source
- Non renseigné
- Modification / abrogation
- Non renseigné
Citer cette référence
Wannawanat Nongnuch; Wongladda Weerapaiboon; Thanakrit Sangchoey. Experiential Marketing Strategies for Forest Bathing: In-depth Perspectives from Small and Medium-sized Accommodation Business Entrepreneurs. 2026. https://doi.org/10.71185/jbis.2026.286987
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- Wannawanat Nongnuch; Wongladda Weerapaiboon; Thanakrit Sangchoey. (2026). Experiential Marketing Strategies for Forest Bathing: In-depth Perspectives from Small and Medium-sized Accommodation Business Entrepreneurs. https://doi.org/10.71185/jbis.2026.286987
- Chicago
- Wannawanat Nongnuch; Wongladda Weerapaiboon; Thanakrit Sangchoey. Experiential Marketing Strategies for Forest Bathing: In-depth Perspectives from Small and Medium-sized Accommodation Business Entrepreneurs. 2026. https://doi.org/10.71185/jbis.2026.286987
- ISO 690
- Wannawanat Nongnuch; Wongladda Weerapaiboon; Thanakrit Sangchoey. Experiential Marketing Strategies for Forest Bathing: In-depth Perspectives from Small and Medium-sized Accommodation Business Entrepreneurs. 2026. https://doi.org/10.71185/jbis.2026.286987
UDTR — Bibliothèque juridique mondiale des droits de la Nature. Experiential Marketing Strategies for Forest Bathing: In-depth Perspectives from Small and Medium-sized Accommodation Business Entrepreneurs. Notice documentaire: https://www.declarationuniverselledesdroitsdelarbre.org/global-rights-of-nature-radar/reference/r-76f31d88159d29df5987c2ee4655db5a/ · Dernière vérification HTTP : non effectuée
Provenance par champ et version de la notice
Version e656805daf4744fb · udtr-reference-1.1.2
- Titre
- OpenAlex · source · 2026-11-09T19:04:47.951680+00:00
- Auteurs
- OpenAlex · source · 2026-11-09T19:04:47.951680+00:00
- Année
- OpenAlex · source · 2026-11-09T19:04:47.951680+00:00
- Identifiants
- OpenAlex · source · 2026-11-09T19:04:47.951680+00:00
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Source de découverte · https://doi.org/10.71185/jbis.2026.286987
Source de découverte · https://openalex.org/W7214703988
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